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澎湃新闻记者 徐益平

“苏超”的爆火出圈，让邻居浙江也跃跃欲试，它选择的是同为“三大球”之一的篮球。7月6日晚，2025浙江省城市篮球联赛(简称“浙BA”)揭幕战在绍兴诸暨打响，由诸暨市代表队迎战柯桥区代表队。在接下来的半年多时间里，浙江11个设区市、90个县(市、区)将分别组队，征战这一全省规模最大、档次最高的群众篮球赛事。

当晚，能容纳6077人的比赛场馆——浙江农林大学暨阳学院篮球馆坐得满满当当，门票全部售罄，最终，主场作战的诸暨队以79∶60战胜柯桥队。场上硝烟弥漫，场边及场外也较量不断。一方面是各种玩梗。诸暨是“世界袜都”和“中国珍珠之都”，柯桥则是“世界布都”，两地以此造梗：“诸暨‘珍’行，柯桥‘布’行”“‘袜噻’诸暨，火力全开”“柯桥永不止‘布’”。另一方面，文旅部门火力全开——赛前，两地接连推出了观赛免费游景区等优惠措施。

“篮球搭台，文旅唱戏”正是浙江举办这场“全民篮球派对”的主要目的之一。据浙江省文化广电和旅游厅官方微信公众号“浙江文旅政务”，浙江省文广旅厅党组书记、厅长陈广胜在6日召开的浙江城市篮球联赛(浙BA)专题部署会上要求，全省文化广电旅游系统要躬身入局，把“浙BA”当作自家事、分内事和责无旁贷的事，与体育部门携手联动，齐心协力将赛事打造成全民“狂欢节”和全域“嘉年华”。

定位为业余赛事，拒绝专业球员参赛

与“苏超”一样，“浙BA”的定位为群众广泛参与的业余联赛。但要求更严，参赛运动员必须是非专业的草根“灌篮高手”——根据竞赛规程，参加过全国职业篮球联赛、中国大学生篮球一级联赛以及海外各级篮球联赛的运动员一律不能报名。

同时，为凸显城市之间的对抗性，竞赛规程规定，运动员必须是年满18周岁，根据身份证号前四位和前六位代表所属市或县(市、区)，并且还要达到落户和缴纳社保的年限才能参赛。换言之，只有地道的本地人才能代表当地参赛。

根据赛程，“浙BA”分预选赛和城市争霸赛两个阶段，将持续至明年2月。

7月进行“百县大战”预选赛——11个设区市的90支县(市、区)代表队决出11支冠军球队，冠军球队拥有独立身份(例如诸暨队获得绍兴市冠军，即可以“绍兴诸暨队”队名进入下一轮比赛)代表所在设区市参赛。此外，各设区市在冠军球队外整合其他县(市、区)球员组建一支市级联队。

8月8日到2026年2月将举行城市争霸赛——11支县级冠军球队和11支市级联队共22支队伍混编开展比赛，决出总冠军。

“我们着力将‘浙BA’打造成品牌赛事，目标是让赛事火起来，让群众动起来，让城市活起来，让消费旺起来，让产业兴起来。”浙江省篮球协会副主席兼秘书长王志刚说。

显然，浙江希望通过“浙BA”，补上缺乏类似“苏超”的“爆款群众性赛事”的短板。此前，浙江日报报业集团旗下潮新闻客户端发文表示，“苏超”爆火后，各地体育、文旅界闻风而动，触动最大的其实应该是浙江，“坐拥全国领先的县域经济、深厚的体育传统与高端的场馆资源，浙江的足球‘浙超’、篮球‘浙超’等赛事历史其实远比江苏悠久，跟收获了这波泼天流量的邻居比起来，名副其实起了大早，却赶了晚集。‘苏超’的破圈似一面镜子，映照出浙江赛事升级的潜力和变革的急迫”。

“浙江办赛不缺专业能力，不缺商业基因，更不缺文化底蕴，当杭州亚运的余晖尚未散尽，正是借势再造‘全民赛事’生态的黄金契机。”文章认为，苏超的爆火为浙江群众体育发展提供了极具参考价值的创新范式，“浙江拥有深厚的群众体育基础和独特资源禀赋，若借鉴苏超的‘尊重’核心理念与协同机制，可打造更具辨识度的‘浙派’群众体育模式”。

“浙BA”会像“苏超”一样爆火吗？

“苏超”的爆火，不仅使足球成为这个夏天最受关注的话题，也让江苏的文旅经济热辣滚烫。澎湃新闻(www.thepaper.cn)注意到，“浙BA”在赛事设计上，也把促进与文旅、消费的融合纳入其中——将群众体育、城市文化、休闲消费、地方产业全揉一块儿，打出“篮球+”组合拳，力图使“浙BA”化身为“浙里生活节”。

据浙江省体育局介绍，赛事举办期间，全省体育与文旅系统将联合推出“门票+球票”打包卖、文体通玩还打折的活动，同时与旅行社、OTA平台联手推出“看球+吃喝住行”套餐，拓展赛事门票附加值。此外，比赛大多在周末和法定节假日，还会结合“双11”“双12”等重要消费节点推出主题活动。

7月6日，“浙BA”揭幕战开打的当天，浙江省文化广电和旅游厅在诸暨召开浙江城市篮球联赛(浙BA)专题部署会。浙江省文广旅厅党组书记、厅长陈广胜表示，“浙BA”是体育赛事，却并非常规赛事，将是“体育+文旅”深度融合的新物种。该项联赛事关文旅爆款打造、文旅消费激活，全系统要提高站位，深刻认识齐抓共促“浙BA”的重要意义和时代价值。

“全省文化广电旅游系统要善作善成，更靠前一步、主动‘挑大梁’，把文旅的优势资源、专业能力和品牌效应充分融入赛事的全链条、各环节；更创新一点、积极‘整花活’，勇于打破思维定势和路径依赖，善用情绪共鸣激发全民参与热情；更草根一些、善于‘接地气’，努力将‘浙BA’打造成一场全民参与、全民展示、全民有感的超级大狂欢。”他说。

值得一提的是，陈广胜还特别要求，全省文广旅新媒体矩阵要在赛事宣传、热点挖掘、爆梗生产等方面走在前、多发力，尤其要结合浙江县域特点，善用“宣推达人”，推出更多能激发大众共聊共创的鲜活话题。

对“浙BA”，浙江各地亦高度重视，多个设区市专门召开会议，希望承接赛事流量并将其转化为发展增量。

7月4日，温州市委、市政府召开会议，专题研究篮球足球联赛筹办工作。会上，温州市体育局汇报了浙江省篮球联赛(浙BA)温州赛区筹办方案、温州市瓯越足球冠军联赛筹办方案。据《温州日报》，浙江省副省长、温州市委书记张振丰强调，要坚持促进消费，推动“体文旅商”融合发展，打造“吃喝玩乐”“衣食住行”一条龙赛事消费品牌，让赛事“火”起来带动消费“旺”起来、产业“兴”起来、城市“活”起来。

同在7月4日，金华市委副书记、市长张健主持召开会议，专题研究体育赛事工作。会议传达了浙江省城市篮球联赛筹备工作专题会等有关会议精神；金华市体育局汇报“浙BA”预选赛暨金华市“八婺同心杯”赛事筹备工作情况。据《金华日报》，张健指出，要以赛为媒促进消费，推动赛事流量转化为经济增量。把赛事经济作为提振消费的重要抓手，将运动场上的酣畅淋漓与美景、美食结合起来，深化文体旅商农等多业联动，推出观赛优惠套餐，大力发展票根经济，让体育赛事更好地带动吃住行、游购娱等服务消费和金华优质产品销售。

“在办好群众性体育赛事这件事上，贵州‘村BA’、江苏‘苏超’等成功案例，值得浙江学习借鉴。”7月7日，《浙江日报》刊发评论说，“浙BA”能不能爆火，我们现在还不知道；但我们知道，群众眼里的光、脸上的笑、心里的满足，才是“浙BA”的终极归宿，“只要充分尊重和发挥群众首创精神，依靠群众、服务群众，全民参与、全民共享，让‘浙BA’成为群众的体育节日，为全国输送‘快乐值’，向世界展现中国民间体育的蓬勃风采，‘浙’就值了”。

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